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골드 체인 목걸이와 페도라, 끈 없이 혀를 내놓은 채 신은 아디다스 슈퍼스타. 이 ‘올드스쿨 패션’의 삼박자를 대중에게 각인시킨 이들이 바로 ‘Run-D.M.C.(이하 런 디엠씨)’였다.







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그들은 이렇게 무대에 올랐다







디스코로 반짝였던 1970년대 미국. 당시 무대에 막 오르기 시작한 래퍼들⎯그랜드마스터 플래시 앤 더 퓨리어스 파이브의 아프리카 밤바타, 멜리 멜 등⎯은 디스코와 글램 록 패션을 그대로 가져왔다. 반짝이는 셔츠와 플레어 팬츠, 화려한 재킷. 이는 힙합이 시작된 브롱스 거리의 거칠고 솔직한 무드와는 사뭇 다른 모습이었다.







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“힙합 그룹들이 상업적으로 넘어가며, 브롱스에 있을 때의 모습을 유지하지 못했다.”







그리고 이 공식을 깨부순 것이 바로 런 디엠씨였다. 스트릿 웨어를 처음으로 무대 위에 올린 것이었다. 누구도 시도한 적 없던 이 패션은 ‘입고 있는 그대로 무대에 서라’는 매니저의 단순한 조언으로 시작되었다. 그렇게 이들의 패션으로 인해 힙합의 스트릿 패션이 미국 전역에 퍼지게 되었다.







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우리가 스트릿을 만든 게 아니라, 스트릿을 TV로 옮겨왔을 뿐이다







“우리의 우상은 비보이, 브레이크 댄서, 그래피티 아티스트, 그리고 우리가 어렸을 때부터 늘 봐왔던 고등학생들이었다.&#8221;







힙합의 근원지였던 브롱스에는 늘 비보이, 비걸들의 브레이크 댄스와 그래피티가 함께 했다. 런 디엠씨는 그들의 패션을 그대로 반영하여 캉골 버킷햇과 헐렁한 lee 데님을 입고 무대 위로 올랐다. 그리고 주머니 사정이 넉넉치 않아 살 수 없었던 아디다스 슈퍼스타와 골드 체인 목걸이까지. 그렇게 런 디엠씨의 아이덴티티가 완성된 것이었다.







“크리스마스 선물로 첫 아디다스를 받았다. 자기 전에 그걸 침대 옆에 두고, 손을 흔들며 ‘잘 자’ 인사를 남기고 잠들었다. 다음 날 신을 생각에 너무나도 설렜다.”







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마이 아디다스







끈 없이 혀를 내놓은 채 신고 다닌 런 디엠씨의 아디다스 슈퍼스타. 이는 감옥에서 죄수들이 끈으로 목을 매달지 못하도록 신발 끈 없는 신발을 준 것에서 유래했는데. 그 기능적 형태를 하나의 스타일로 끌고 온 것이다. 그리고 런 디엠씨는 아디다스에 대한 찬사로 싱글 ‘My Adidas’를 발매했다.







“My Adidas only bring good news and they are not used as felon shoes. 내 아디다스는 좋은 소식만 가져오지, 범죄에 사용되는 신발이 아니야.” 







이처럼 슈퍼스타는 이들 손에서 완전히 다른 의미를 얻었다.







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‘My Adidas’의 인기는 곧바로 판매량 폭발로 이어졌고, 아디다스 직원들은 런 디엠씨의 공연을 직접 보기 위해 매디슨 스퀘어 가든으로 향했다. 공연 도중 멤버들이 슈퍼스타를 들어 올리자, 수만 명의 팬들이 동시에 아디다스를 머리 위로 치켜들었다. 그 장면을 목격한 아디다스 임원은 그대로 뉴욕 본사로 달려갔고, 결국 힙합 그룹 최초의 100만 달러 광고 계약이 성사됐다. 이는 스포츠 브랜드와 힙합 아티스트의 첫 공식 협업이었다.







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아디다스와 Run D.M.C.는 절대 사라지지 않는다







시간이 흐른 뒤에도 둘은 여전히 서로의 상징으로 남아 있다. 슈퍼스타 발매 50주년을 기념해, 아디다스는 런 디엠씨와 다시 한번 협업하며 이들에게 경의를 표했다. 끈 없는 전통적 실루엣은 유지한 채 과거 스타일을 현대적으로 복원한 것이었다. 이후에는 잼 마스터 제이를 기리기 위해 그의 초상화를 텅에 새긴 모델이 출시되었다. 이미 한 시대를 넘어선 이들은 지금도 여전히 올드스쿨 패션의 아이콘으로 자리하고 있다.







“아디다스와 Run D.M.C.는 절대 사라지지 않는다. 다른 것들은 이미 사라졌다.”

#RunDMC

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